Eesti, Läti ja Leedu reklaamimaastikul on midagi ühist: kõik kolm on piisavalt väikesed, et neid eraldi ignoreerida, kuid koos piisavalt tugevad, et maailmaturul märgatavad olla. Ometi töötavad meie loovtööstused sageli teineteise kõrval, mitte koos.

Seni, kuni Baltikum jääb sisemise konkurentsi lõksu, jäävad kasutamata võimalused, mis ühisest ekspordijõust võiksid tulla. On aeg see muuta.

Reklaami- ja kommunikatsioonisektoris on juba mõnda aega näha selget trendi käsitleda Baltikumi ühe tervikliku turuna: sama klienti teenindatakse paralleelselt Eestis, Lätis ja Leedus. See annab juhtivale turule paremad kasuminumbrid, samas kui teised peavad otsima tugevaid partnerlussuhteid, et püsida konkurentsis.

Väike turg, globaalne ambitsioon

Kuigi Baltikumis elab kokku vaid umbes kuus miljonit inimest, ei jää siin loodud reklaamikampaaniad kvaliteedilt alla Euroopa suurriikidele ega isegi Ameerikale. Vastupidi, meie loovlahendused konkureerivad edukalt rahvusvahelistel festivalidel ning püüavad ka kõige nõudlikuma publiku tähelepanu.

Baltikum on globaalsete brändide jaoks atraktiivne just oma tasakaalu tõttu: madalamad kulud, kõrge kvaliteet ja mitmekesine keskkond. Siin luuakse kampaaniaid, mida levitatakse hiljem üle maailma. Seda teevad nii rahvusvahelised hiiglased nagu LEGO, McDonald’s ja IKEA kui ka Baltikumist sirgunud edulood nagu Printful, Bolt ja Vinted.

Lisaks tegutsevad siin tugevalt ka rahvusvahelised agentuurivõrgustikud, näiteks Ogilvy, TBWA, Publicis ja McCann, kes loovad kohaliku sisuga kampaaniaid globaalsetele klientidele.

Baltikumi üheks suurimaks tugevuseks on loovus keerulistes oludes. Geopoliitiline surve ja väikeste turgude reaalsus on kujundanud põlvkonna, kes oskab leida nutikaid lahendusi nii äris kui kommunikatsioonis. See on põlvkond, kes on näinud nii tehnoloogiavaest aega kui ka digitaalse maailma plahvatuslikku arengut – ja õppinud mõlemas toime tulema.

Ometi piirab meid sageli meie enda mentaliteet. Kuigi iseseisvuse taastamisest on möödas üle 30 aasta, elab meis endiselt tagasihoidlikkus, mis ei luba oma edu valjult välja öelda. See on pärand ajast, mil rahvuslik identiteet ja loomingulisus suruti maha.

Sisemisest konkurentsist ühise ekspordini

Globaalset pilti vaadates on Baltikumil ette näidata märkimisväärseid saavutusi kultuuris, spordis ja loovvaldkondades. Paraku jääb suur osa sellest nähtamatuks, justkui omaette mullidesse.

Seetõttu on eriti oluline liikuda sisemisest konkurentsist koostöö suunas. Kui õpime üksteise tugevusi eksportima juba Baltikumi sees, loome kontakte ja arendame üksteise äri, muutub kogu regioon tugevamaks. Selleks on aga vaja ühist platvormi ja mõtteviisi.

Meie ühine postsovetlik kogemus ei ole nõrkus, vaid tugevus. Mõistame ühtaegu nii ida kui lääne mõttelaadi, suudame kombineerida analoogseid ja kõrgtehnoloogilisi lahendusi ning saavutada piiratud ressurssidega tipptulemusi. Meie loovus on olemuselt mitmekülgne.

Mugavustsoonist välja

Just sellele mõtteviisile keskendub ka tänavune ADwards festival, mis seab fookusesse loovuse “mullide lõhkumise”. Eesmärk on tuua Baltikumi loovkogukond kokku: õppima, võistlema ja looma uusi koostöösuhteid.

Fookuses on tööd, mis tõusevad esile, kõnetavad laiemat publikut ja nihutavad valdkonna piire. Samuti käsitletakse teemasid nagu mängustamine kommunikatsioonis, naiste roll ja võrdsus reklaamitööstuses ning uute koostöömudelite loomine.

On selge: Baltikumi parimad tööd on alles ees. Kuid need ei sünni mugavustsoonis. Need sünnivad siis, kui julgeme murda oma piirid, väljuda mullist ja teha koostööd.