Soome odavkauplusekett Tokmanni avaldas oma sooduspakkumiste lehes Jeans Ibeliuse-nimelise teksareklaami, mis tuli helilooja Jean Sibeliuse pärijatele ebameeldiva üllatusena.

Tokmanni reklaamib teksaseid loosungiga “Jeans Ibelius by Tokmanni – see hind on muusika minu kõrvadele” ja seda reklaami illustreerib pilt istuvast vuntsidega mehest teksades, mis on ilmne viide helilooja Jean Sibeliuse (1865–1957) noorpõlvefotodele.

Pärijad on registreerinud Jean Sibeliuse ja tema abikaasa Aino Sibeliuse nime kaubamärgina ning Sibeliuse nimega seotud litsentsilepinguid haldab rahvusvaheline ettevõte Rights and Brands, mille brändiportfelli kuuluvad muu hulgas Muumid, Smurfid, Astrid Lindgren ja The Beatles. Muumide ja Lindgreni puhul valvab ettevõte ülemaailmseid õigusi, Smurfide ja The Beatlesi puhul kasutust Põhjamaades.

Sibeliuse autoriõiguste ja nimekaitse tähtaeg lõpeb 2027. aastal, kui helilooja surmast möödub 70 aastat. Pärijad on selleks juba varakult valmistunud: üle kahekümne aasta tagasi registreeriti Jean Sibeliuse nimi kaubamärgina ning Jean Sibelius Marketingi kaudu hakati haldama Sibeliuse nime all müüdavaid tooteid. Rõhku pandi kvaliteedile – toona jõudsid turule näiteks Sibeliuse-nimeline šampanja, vahuvein, sigarid ja sallid. Sibeliuse brändi äriõiguste haldamine läks umbes aasta tagasi üle Rights and Brandsile, kes töötab praegu välja uut tootevalikut.

Tokmanni avaldas sama reklaami juba 2025. aasta kevadel teksakampaania raames. Poeketi kaubandusdirektor Veli-Pekka Ääri kommenteeris Helsingin Sanomatele, et tema hinnangul on nende modell heliloojast piisavalt erinev, kuigi teatav sarnasus on olemas, kuid just sellele on reklaam üles ehitatud.

Rights and Brands on Tokmanniga ametlikult ühendust võtnud ning ilmselt lõpetab Tokmanni selle reklaami avaldamise.